Changement de cap chez Balenciaga. Kering a officialisé vendredi 6 novembre l’arrivée de la créatrice londonienne Martine Rose à la direction artistique de la maison, au lendemain du départ de Pierpaolo Piccioli. Une nomination qui parle autant aux amateurs de vestiaire masculin qu’aux suiveurs du luxe : la designer s’est fait un nom avec une mode homme nourrie de culture de rue, de musique et de sous-cultures.
Une nomination express après le départ de Piccioli
Tout est allé très vite. Selon FashionUnited, Balenciaga s’était séparée de Pierpaolo Piccioli la veille seulement de l’annonce. Le couturier italien aura donc tenu les rênes créatives environ un an et demi, après avoir succédé à Demna.
Martine Rose prendra ses fonctions à compter du 16 novembre et sera basée à Paris. La date de son premier défilé pour la maison n’a pas été communiquée à ce stade.
Le symbole est fort : elle devient la première femme à prendre la direction créative de la griffe en près de 110 ans d’histoire.
Qui est Martine Rose ?
Le nom est peut-être moins connu du grand public que celui de ses prédécesseurs, mais il circule depuis longtemps dans le milieu. La créatrice dirige sa marque éponyme de prêt-à-porter masculin, fondée en 2007.
Son style puise dans les sous-cultures, la musique et les codes vestimentaires, avec l’empreinte de la scène créative londonienne et de ses origines britanno-jamaïcaines, comme le résume FashionUnited. Sa marque de fabrique : transformer des archétypes familiers et des vêtements du quotidien en pièces pointues et immédiatement reconnaissables.
Une ancienne de la maison
Martine Rose ne débarque pas en terrain inconnu. De 2015 à 2018, elle a été consultante pour les collections masculines de Balenciaga, aux côtés de Demna Gvasalia, alors directeur artistique. Elle connaît donc de l’intérieur l’esthétique et l’histoire de la griffe.
Pour Journal du Luxe, l’objectif affiché est de réinscrire la maison dans un langage créatif centré sur la représentation des sous-cultures et l’exploration des codes identitaires du vêtement, après la parenthèse plus couture de Piccioli.
Ce que disent Kering et la créatrice
Dans le communiqué relayé par FashionUnited, Luca de Meo, directeur général de Kering, estime que Martine Rose incarne l’esprit de la maison avec une vision « fraîche, audacieuse et profondément contemporaine ».
La créatrice, elle, se dit honorée : « C’est un immense privilège d’être nommée Directrice de la Création de Balenciaga », a-t-elle déclaré, selon Journal du Luxe.
Un groupe Kering en pleine réorganisation
Cette arrivée s’inscrit dans un grand chamboulement créatif chez Kering. Le groupe a vu son activité Mode et Maroquinerie reculer de 3 % au troisième trimestre 2026. En octobre, il avait déjà annoncé les départs d’Anthony Vaccarello de Saint Laurent et de Seán McGirr d’Alexander McQueen.
Autrement dit, plusieurs grandes maisons du groupe changent de visage en même temps. Balenciaga est la première à tourner la page avec un nom connu.
Et sa propre marque ?
La question se pose. D’après FashionUnited, qui cite Vogue US, Martine Rose avait cédé 60 % de son entreprise en 2023 à l’incubateur Tomorrow Ltd. En mars, la marque a été revendue à l’italien The Level Group, qui détient aussi Coperni, dont nous avons raconté l’arrêt d’activité la semaine dernière.
La créatrice n’a d’ailleurs plus défilé depuis sa collection printemps-été 2026, présentée en juin dernier. L’avenir de son label n’a pas été précisé dans les annonces.
Ce que ça peut changer dans votre garde-robe
Les premières collections signées Martine Rose ne sont pas attendues avant plusieurs mois. Mais la direction est claire : retour à une mode inspirée de la rue, des clubs et du vestiaire de tous les jours, revisité avec un œil très mode.
Pour s’approprier cette esthétique sans attendre, l’idée est de mélanger les registres : une chemise de ville portée large et à moitié rentrée dans un jean droit, un blouson de survêtement avec un pantalon de costume, ou des proportions assumées, épaules marquées et pantalon ample.
Cette approche fonctionne aussi bien au masculin qu’au féminin, ce qui colle à l’idée d’un vestiaire moins cloisonné que porte la créatrice depuis ses débuts.
À suivre
Arrivée officielle le 16 novembre, premier défilé encore sans date, marque personnelle en suspens : les prochaines semaines diront quelle place Martine Rose donnera à la mode homme dans la nouvelle ère Balenciaga. Une chose est sûre, la maison renoue avec une signature tournée vers la culture de rue et les sous-cultures.
